Cichy luksus. Jak serial i ślub influencerki napędziły największy trend 2023 roku

Drogie, ale niepozorne ubrania bez logo. Trend cichego luksusu napędziły serial Sukcesja, siostry Olsen i głośny ślub Sofii Richie.

Cichy luksus, nazywany też estetyką starych pieniędzy, eksplodował jako trend w 2023 roku. Jego istotą było ubieranie się w bardzo drogie rzeczy, które na pierwszy rzut oka wyglądają zwyczajnie i są pozbawione widocznych logo.

Symbolem trendu stała się marka The Row, założona przez siostry Mary-Kate i Ashley Olsen. Obok niej wymieniano takie nazwy jak Loro Piana, Brunello Cucinelli czy Hermès.

Ogromny wpływ na popularność trendu miała popkultura. Serial telewizyjny Sukcesja pokazywał bohaterów w drogich, ale skromnie wyglądających ubraniach.

Najlepszym przykładem stała się czapka jednego z bohaterów. Kaszmirowa czapka z daszkiem marki Loro Piana, kosztująca ponad pięćset dolarów, stała się symbolem całego trendu.

Trend rozpędził też głośny ślub. W kwietniu 2023 roku influencerka Sofia Richie wyszła za mąż w luksusowym hotelu na francuskiej Riwierze, występując w kilku stylizacjach Chanel.

Richie tuż przed ślubem zaczęła publikować nagrania pokazujące przygotowania. Ten kameralny przekaz okazał się jednym z głównych powodów, dla których estetyka cichego luksusu trafiła do masowej wyobraźni.

Skalę zjawiska potwierdziły liczby. W połowie 2023 roku hasło cichy luksus zanotowało dziesiątki milionów wzmianek w mediach społecznościowych.

Jak każda moda, także cichy luksus z czasem zaczął się wyczerpywać. Już na początku 2024 roku część komentatorów uznała go za przebrzmiały.