Quiet luxury: luksus bez logo, ktory rozpozna tylko wtajemniczony

Kaszmir, stonowane kolory i zero krzykliwych metek. Cichy luksus zrobil z dyskrecji nowy symbol statusu.

Quiet luxury, czyli cichy luksus, to styl oparty na powsciagliwej elegancji. Chodzi o ekskluzywnosc i dobry gust bez krzykliwego pokazywania majatku. Bogactwo sie sygnalizuje, ale subtelnie.

Termin zrobil kariere w branzy mody w 2023 roku. Czesto pojawia sie obok pokrewnych pojec jak stealth wealth, czyli ukryte bogactwo, oraz estetyka old money, czyli starego pieniadza.

Styl charakteryzuje sie stonowanym projektem, wysokiej jakosci materialami i ponadczasowymi krojami. Najwazniejsza zasada jest unikanie widocznych logo i wszelkich oczywistych oznak statusu.

Ogromna role w popularyzacji trendu odegral serial Sukcesja. Pokazywal najbogatszych nowojorczykow w drogich, ale niepozornych ubraniach, co stalo sie wzorem dla wielu kupujacych.

Symbolem trendu stala sie kaszmirowa czapka z daszkiem od Loro Piana, ktora nosil bohater serialu Kendall Roy. Kosztowala okolo 525 dolarow i zamienila sie w nowy, dyskretny znak statusu.

Do marek kojarzonych z tym stylem zalicza sie Loro Piana, Brunello Cucinelli, Zegna, Hermes, The Row, Bottega Veneta czy Celine z czasow Phoebe Philo. Lacza je jakosc i brak nachalnego brandingu.

Pomoglo tez zycie. Glosna sprawa sadowa Gwyneth Paltrow w stanie Utah w marcu 2023 roku przyciagnela uwage do jej garderoby, ktora idealnie pasowala do idei cichego luksusu.

Trend nie trwal wiecznie. Juz na poczatku 2024 roku czesc komentatorow uznala go za przebrzmialy, a paryskie pokazy zaczely stawiac na wiecej fantazji i koloru. Cichy luksus zostal jednak w jezyku mody na dobre.