Versace 1991: pięć supermodelek i moment, który zmienił modę na zawsze

Na finale pokazu Versace jesień 1991 Linda, Naomi, Cindy i Christy zeszły razem z wybiegu w rytm Freedom George'a Michaela. Tak narodziła się era supermodelek.

Gianni Versace miał zmysł, którego brakowało wielu projektantom: rozumiał, że pokaz mody to nie tylko ubrania, ale przede wszystkim show. Jego pokaz kolekcji jesień-zima 1991 przeszedł do historii nie ze względu na konkretną sukienkę, ale ze względu na jeden moment, który obejrzał potem cały świat.

Na finale na wybieg wyszły razem cztery największe modelki tamtej dekady: Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford i Christy Turlington. Trzymały się pod rękę, śmiały się i pozowały w rytm piosenki Freedom! George'a Michaela. Tej samej, w której teledysku te modelki wystąpiły kilka miesięcy wcześniej.

To nie był przypadek. Versace doskonale wiedział, co robi. Wykorzystał ogromną popularność teledysku Freedom! i przeniósł jego klimat na swój wybieg. George Michael siedział w pierwszym rzędzie. Połączenie mody z popkulturą zadziałało jak dynamit.

W tym samym pokazie pojawiły się też inne wielkie nazwiska tamtych czasów, między innymi Claudia Schiffer, Helena Christensen i Carla Bruni. Versace zbudował kompletną gwiazdorską obsadę, jakiej wybieg wcześniej nie widział.

To właśnie ten moment uznaje się dziś za symboliczne narodziny ery supermodelek. Dziewczyny przestały być anonimowymi wieszakami na ubrania, a stały się gwiazdami rozpoznawalnymi z imienia i nazwiska, zarabiającymi krocie i przyciągającymi uwagę mediów na równi z aktorkami czy piosenkarkami.

Linda Evangelista podsumowała tamten czas słynnym, kontrowersyjnym zdaniem, że nie wstaje z łóżka za mniej niż 10 tysięcy dolarów dziennie. Dla wielu było to arogancko, ale dobrze oddawało skalę zjawiska, które Versace pomógł rozkręcić.

Ten pokaz pokazał całej branży, że obsada modelek jest częścią marketingu i że odpowiednio dobrane twarze potrafią sprzedać kolekcję lepiej niż jakakolwiek reklama. Domy mody zaczęły rywalizować o najgłośniejsze nazwiska na swoich wybiegach.

Do dziś, gdy mówi się o złotej erze supermodelek, w pierwszej kolejności przychodzi na myśl właśnie ten obraz: cztery uśmiechnięte dziewczyny idące ramię w ramię u Versace. Dom mody wielokrotnie wracał do tej sceny, między innymi odtwarzając ją na pokazie z udziałem tych samych modelek lata później.