Aniołki Victoria's Secret: narodziny, złota era i upadek pokazu w 2019 roku

Przez lata pokaz Victoria's Secret był największym show w modzie, a Aniołki gwiazdami. W 2019 roku marka odwołała pokaz po latach spadającej oglądalności i fali krytyki.

Przez ponad dwie dekady pokaz Victoria's Secret był jednym z najbardziej oglądanych wydarzeń w świecie mody. Modelki nazywane Aniołkami wychodziły na wybieg w bieliźnie i ogromnych skrzydłach, a show przyciągało miliony widzów przed telewizorami.

Aniołki to były modelki związane kontraktem z marką, twarze kampanii i gwiazdy corocznego pokazu. W złotej erze, w latach 2000., na wybiegu pojawiały się największe nazwiska, między innymi Tyra Banks, Gisele Bündchen, Heidi Klum czy Naomi Campbell.

Pokaz był pełen przepychu: występy muzyczne największych gwiazd, miliony dolarów wydane na produkcję i słynny wysadzany klejnotami stanik Fantasy Bra wart fortunę. To było połączenie pokazu mody, koncertu i show telewizyjnego.

Z czasem jednak świat się zmienił, a marka za nim nie nadążyła. Pod koniec lat 2010. pokaz zaczął być krytykowany za przestarzałe podejście do urody i kobiecego ciała oraz za brak różnorodności. Rosła też siła ruchu MeToo i body positivity.

W 2018 roku oglądalność spadła do najniższego poziomu w historii. Tego samego roku dyrektor marketingu Ed Razek wywołał ogromne kontrowersje, mówiąc w wywiadzie dla Vogue, że jego zdaniem w pokazie nie powinny brać udziału osoby transpłciowe.

Pod naciskiem opinii publicznej Razek zrezygnował, a w 2019 roku marka oficjalnie odwołała coroczny pokaz. Firma macierzysta L Brands tłumaczyła to spadającą oglądalnością, wysokimi kosztami i koniecznością przemyślenia komunikacji marki.

Decyzja symbolicznie zamknęła pewną epokę. Wizerunek idealnego, jednolitego Aniołka przestał pasować do czasów, w których klientki oczekiwały różnorodności sylwetek, wieku i pochodzenia, a nie jednego, wyśrubowanego ideału piękna.

Pokaz wrócił w nowej formule, najpierw w 2023 roku jako produkcja dla Prime Video, a potem jako odświeżony pokaz na wybiegu w 2024 roku, już z bardziej zróżnicowaną obsadą. To próba pogodzenia nostalgii za dawnym blaskiem z oczekiwaniami nowej publiczności.